深圳出轨取证公司-七夕消费：品牌营销逻辑究竟发生了哪些变化？

2025-09-10 09:04:27　　点击量：

深圳出轨取证公司-七夕消费：品牌营销逻辑究竟发生了哪些变化？

留意到吗，曾经颇为模糊的所谓“追星族文化”，现在几乎听不到了？这种“追星族”现象的消退，关联着年轻人对感情观念的演变。当下人们讨论情感时，更多关注的是“优质伴侣关系”，注重逻辑、对等和彼此进步。

艺恩相关调查结果显示，当前许多年轻群体对于情感关系的期望有所减弱，不再将恋爱视为追求的目标，而是将其看作一种人生体验；他们不再热衷于做出显著的情感投入，而是更加重视彼此间的相处时光以及情感交流。

这种心理层面的变化，立刻体现在了七夕的购物活动里。人们不再像以前那样只注重赠送礼物，而是更关心如何抒发爱意以及如何增进彼此的感情，这就给品牌推广带来了新的机会：商家不再只卖传统的七夕礼品盒或者特别版的七夕商品，而是开始关注如何提升情侣间的感情深度，并帮助人们建立更稳固的情感连接。

1、年轻人在过一种很新的七夕

百度指数的数据表明，七夕的搜索活跃度比西方情人节高出2.21倍。这反映出年轻群体对传统节日的再度重视，同时也意味着七夕正逐渐摆脱“中国版情人节”的标签，转而形成一个具有独特文化底蕴的节日氛围。

图源：百度App

艾媒咨询通过一项针对“七夕最期望另一半采取何种行动”的问卷调查，揭示出一种新的节日观念，即伴侣间的相互陪伴被视为首要选择，比例高达33.94%，远超其他选项。相比之下，享用美食、预先安排活动、赠送礼物以及一同出游等行为，虽然也受到关注，但排名依次靠后。这一调查结果反映出七夕节日的内在转变，表明物质馈赠虽然不可或缺，但双方共同度过时光才是真正被看重的关键所在。

依据近两年各主要平台披露的消费信息，我们归纳出七夕消费呈现的三个新动向：

今年外卖竞争白热化后，即时购物更紧密地渗透到我们日常活动里。在馈赠场合方面，这种模式能不受时空条件制约，准确满足人们临时变动馈赠的要求，体现出与常规网络销售截然不同的长处。

据OC&C和饿了么共同发布的《2025情人节即时零售白皮书》揭示深圳正规调查公司，即时零售已成为“现代版鹊桥”，夜间“临时赠礼”的需求近年持续增长，跨地区订单比例也显著增加。对于相隔两地的情侣来说，即便无法见面，也能借助即时送达的礼物，借助虚拟形式的陪伴，达成情感上的即时连接。

图源：《2025情人节即时零售白皮书》

除了下单礼物的方式，礼物本身的选择也在发生变化。

年轻人并不反感情爱，不过现在他们更倾向于“深思熟虑的情感表达”。艾媒咨询的调研结果揭示，在选购七夕赠品时，46.28% 的购买者最在意的是物品的实用功能。比如说，现在有更多人会购买小重量的黄金，黄金饰品既可以当作装饰性的礼物，同时还具备一定的保值功能。

根据新闻报道，临近七夕，伴随金价下行，近期黄金首饰商铺销量显著攀升，上海豫园金店访客数量大幅增加，而北京SKP的老式金铺需要等候一个钟头方可入内。

图源：央视财经

此外，与爱好相关的商品以及量身定制的礼品，也常出现在七夕的礼物清单之中，七夕期间的消费行为显示出愈发显著的个性化特征。

依据《2025情人节即时零售白皮书》内容，除了鲜花和巧克力这类经典礼物，情趣服饰、葡萄酒以及各类休闲潮流玩具也变得十分抢手。同时，“什么值得买”去年公布的信息表明，在七夕节期间，平台中带有“新中式”和“国货”标签的商品，其销售额同比分别大幅增长了344.74%和88.80%。

去年美团与刘亦菲制作的宣传短片，着重呈现了“新中式”风格的花艺设计，通过展现传统文化遗产来增强观众的归属意识。

图源：美团外卖

七夕节期间，情侣们的庆祝活动不再仅限于互赠礼品，而是扩展到多种形式，例如一同购物、观看电影、享用丰盛晚餐以及进行短途旅行，这些都被视为情侣们庆祝七夕的固定环节。根据同程旅行的统计，2024年七夕期间，“住宿加餐饮”、“住宿加景点游览”等组合套餐的预订量同比增加了122%，而七夕当天，具有传统文化特色的景区门票预订量也同比提升了62%。

这种现象的关键点在于：感受远比物件更能促成共享的回忆。年轻人所渴望的，并非占有某件物品，而是营造一段专属于两个人的时光。这种回忆的持久性，正逐渐转变为一种新的购买动机。

2、七夕营销：今天的品牌如何谈爱？

当七夕消费的重心转变，品牌营销的逻辑也随之发生转变。

以往情人节宣传常倡导“为意中人购置XX以示情意”，其深层观念在于：赠品被视为情感表达的载体，所以必须突出其珍贵程度、难得属性以及市场成本。当前，众多品牌逐渐将视角转向“情感联结与人际纽带”，描绘个体间的情感点滴、互动情形，乃至探讨更为宽泛的亲密互动模式

今年和去年的七夕活动对比，首先能察觉到内容思路有了变化，确实如之前提及，已经从注重购买行为转为强调情感维系。虽然礼品本身的价值很关键，但它并不是判断感情深浅的唯一依据，相比之下，礼品背后的用心更能体现双方在价值观上的匹配程度。

例如，内衣品牌 Ubras 去年七夕所发布的短片《爱的线索》，表达了“理想的亲密互动，往往发生在最为自在的时刻，自然而然想要靠近的那个人”，换言之，爱是无需刻意雕琢的片刻，这样的表达方式使品牌更加突出了真挚的情感连接，也更契合年轻群体对于情感追求的期待。

而大人糖去年和张春共同发起的“亲密关系的一百种方式”互动活动，通过视频交流、专属手册、实体展馆等不同方式，和参与者一起研究亲密关系。这种做法并非以营利为目的，却让品牌和参与者之间形成了更紧密的情感纽带，使七夕变成了“情感交流”的平台，而不是仅有的促销时段。

图源：大人糖

另一个值得关注的现象是：七夕期间的商业宣传已不再局限于情侣群体，而是将范围扩大到朋友、家人等多元亲密圈子，并且更加重视个体的自我关爱。相关行业报告指出，女性在节日消费中的贡献比例逐年增加，女性与女性朋友或单身女性之间的互赠礼物，已成为情人节期间女性送礼的一种新风尚。

例如去年薇诺娜发售的《织女的礼物》，系与云南织锦合作推出的承载天地祝福的七夕礼盒，此份祝福不仅赠予情侣，亦赠予尚未确立关系者、共度周末的伴侣、平日疏于联系的朋友。

今年自然堂的“非遗梭织邦典艺术联名礼盒”融入了喜马拉雅的吉祥寓意，所传递的祝福不止于情侣间的天长地久，更包含对人们情感恒久的期盼，希望彼此的真挚情感永不改变，祈愿接受与付出爱意的人都能获得美满。

图源：自然堂

在七夕的营销活动中，品牌方将祝福的范围扩大，甚至将注意力集中在了单身群体上。以去年新世相的七夕活动为例，他们邀请了十三位单身人士聚集在KTV共同演唱《单身情歌》，着重表达了歌曲所传递的“情感需要不断奋斗，感情要坚定执着”的核心理念。

蒂芙尼宣称“我”是爱的核心，在最近推出的系列短片《我，是爱的核心》中，品牌代言人唐嫣、张若昀和品牌大使钟楚曦，分别阐述了自己对于爱他人以及爱自己方面的看法。

当前一种现象是，乞巧节的商业推广正从单点式促销，逐步转向持久的情感维系。

同是蒂芙尼的七夕宣传活动，品牌在小宇宙平台推出了主题相同的播客节目，邀请了杨天真、张若昀、唐嫣等人参与录制，围绕“怎样去爱”的话题展开对话，着重突出了“自我”的核心地位，换言之，它借由“爱”的议题来探讨个人成长的过程。

这种探讨让蒂芙尼的七夕宣传，从情感互动深化到意义维度，有助于品牌建立认知优势。那些对节目环节有共鸣的观众，会对公司抱有更强烈的亲近感，从而让品牌在消费者心中留存更久。

图源：蒂芙尼

GUCCI 新近推出的七夕宣传影片里，画面聚焦品牌代言人文淇与宋威龙，记录了各对情侣间的相守，描绘了旅途里不同情感维度的相互牵绊。

听说去年GUCCI推出的影片着重表现情感扩散的刹那，而今年该品牌的新影片则给予人际互动的阐释更多余地。

图源：GUCCI

品牌开展七夕活动，其意义在于借助对情感和联结的探讨，达成与顾客的深度互动，也就是不断巩固、维系并增进与购买者的长久情谊，我们观察到，现在有大批品牌，正借助内容传播，以文化元素不断触动顾客思想怎么谈恋爱，从而完成“长久相伴”的价值积累。

3、从“恋爱经济”到“关系经济

所谓“舔狗文学”的式微，代表年轻群体不再盲目崇拜单方面付出，而“优质伴侣关系”的流行，暗示他们正以更理智的态度重新阐释“爱”的内涵。在此背景下怎么谈恋爱，七夕节的作用早已非单纯的赠礼与仪式，它转变为一场涉及情感联结、个人成长及文化归属的深度交流。

品牌如果只在某个时间点进行喧闹的宣传，或许无法满足人们内心深处的期待。真正的难点在于，怎样把七夕所蕴含的“情感共鸣”，转化为品牌对顾客长久的关照，并且让品牌在恋爱、友情、家庭以及自我关照的多种情境里不断展现价值。

这表明所谓的“恋爱市场”正在转变为涵盖更广的“人际互动市场”。在这种市场模式下，品牌作为消费者情感生活中的参与伙伴，提供的不再仅仅是商品，而是包含被理解、被支持、被重视的感受。随着七夕慢慢发展成一个表达意义的重要场合，它所营造的，是品牌与年轻群体之间更为持久、更为紧密的联结。