【上篇】成都市首份高收入群体手表消费调查报告

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高收入群体是购买奢侈品的主力军，但全面调查这群人的购买需求和购买心态是一个艰难的过程。 通过成都商报的触角延伸到成都各行各业，负责本次调查成都民意调查中心收集了数百份高收入人群样本。 经过一个月的调查，得出了钟表这一最具代表性和消费潜力的奢侈品消费调查问卷。 为了保证本次调查的公正性和全面性，我们也拒绝了多个品牌和当地表店的支持请求。 这也是成都首份高收入人群奢侈品消费调查报告。 该腕表系列在发布之前就受到了业内外人士的广泛关注。

参与调查的人群中有成都几家主要手表店的忠实顾客和会员，他们都是年薪10万元以上、受过高等教育的高收入者。 纵观金融、餐饮、房地产、家电、教育、IT等行业，男性和女性的比例分别为66.7%和23.3%，调查均为具有一定购买能力和时尚品位的人群。

报告说明

近一半的高收入者拥有三块以上手表

品牌知名度：劳力士第一

调查报告显示，45.9%的受访者拥有3只及以上手表，其中17.4%拥有5只及以上手表，可见成都手表市场已受到高收入阶层的影响。 备受关注，很多人表示，一块好的手表不仅是为了美观，更是一种身份的象征。

在品牌认知度调查中，在高端腕表品类中，劳力士作为业内外人士均认可的品牌，凭借其悠久的历史和良好的经营，位列腕表品牌认知度排行榜第一名，其次是劳力士。欧米茄和浪琴。 认知度相对较低的手表品牌主要包括真力时、沛纳海等刚刚在成都开业或尚未开业的品牌。 刚进驻成都一个月的宝格丽，在盛大的开幕仪式后为成都市民做了一场时尚讲座，获得了相当的认知度。 在调查中我们还发现，一些暂时无法购买太多昂贵手表的消费者对名表的认知度较高，也有一些人熟悉一些尚未在成都开店的相对默默无闻的品牌。

受访者拥有手表

调查人群中，高档手表的渗透率最高，特级手表由于价格因素只是小众消费品。 拥有率最高的前20名手表品牌中，有江诗丹顿和百达翡丽，占比分别为6.7%和2%。 7%。 时尚手表有一定的发展势头，以斯沃琪为代表的时尚手表占据了16%的市场份额。 高端手表浪琴表的占有率最高，为20.7%，其次是欧米茄和天梭。 总体来说，成都的手表市场比较成熟。 成都的消费者对手表已经有了自己的主观看法，所以所拥有的品牌并没有特别集中。 更加个性化和功能化是他们未来追求的方向。 。

图表说明：高收入群体中26.2%的男性拥有欧米茄，排名第一，其次是浪琴表、西铁城和雷达。 高收入女性显然更喜欢以“优雅”为标志的浪琴表。 欧米茄和天梭分别排名第二和第三。 款式漂亮但价格稍高的卡地亚也得到了成都女性的认可，拥有率也比较高。 。

自有品牌碎片化

一分钱一分货，这个道理已经成为钟表价值世界的真理，既美观又实用。 高级手表因其精湛的做工和强大的功能而获得了很高的满意度。 其中，世界高级钟表品牌百达翡丽以5分的满分占据第一，这意味着用过它的人都给它打满分，实在是难得且珍贵。 同样属于同一级别的江诗丹顿则落后了4.4分。 在高端手表品类中，价格适中的摩凡陀出人意料地领先于其他品牌。 卡地亚和万宝龙手表并没有因为注重风格而忽视了内涵，满意度也比较高。

图表说明：88.7%的受访者是所在企业的中高层管理人员； 96.8%的受访者为大学本科及以上学历，其中硕士及以上学历占21.2%； 年收入50万元及以上。 上述人群占本次调查受访者的14.5%。 这些数据表明，本次调查的对象人群相当高端。

影响购买三大因素：品牌、款式、价格

手表在成都高收入群体中的普及率较高，受访高收入群体中，87.2%的人拥有一只或以上手表。 在受访的高收入群体中，男性比女性更倾向于观看高端品牌。 高端手表的公认品牌也比较集中，劳力士、欧米茄、雷达、浪琴等瑞士品牌表现不俗。 此外，泰格豪雅、摩凡陀等相对年轻的品牌也开始被成都消费者接受，其中摩凡陀在满意度方面得分较高。